يونيلفر تدرس بيع علامات بريطانية تاريخية مع التركيز على منتجات التجميل والصحة

يونيلفر تدرس بيع علامات بريطانية تاريخية مع التركيز على منتجات التجميل والصحة

 قالت ثلاثة مصادر مطلعة إن شركة يونيلفر تدرس بيع عدد من علاماتها البريطانية العريقة، من بينها مَرمَيت (Marmite) وكولمانز (Colman’s) وبوبريل (Bovril)، في إطار خطتها للتخارج من بعض أنشطة الأغذية والتركيز على قطاعات الجمال والعافية.

وتأتي هذه الخطوة ضمن جهود يونيلفر لتبسيط هيكل محفظتها، على غرار ما قامت به شركات منافِسة مثل نستله، التي عرضت نشاط المياه للبيع وتراجع أداء بعض علامات الفيتامينات التابعة لها، وكرافت هاينز التي تتجه إلى إعادة هيكلة عملياتها.

بيع محتمل لأصول بقيمة 200 مليون جنيه

ذكرت المصادر أن يونيلفر تفكر في التخلي عن علامة Marmite الشهيرة، وهي معجون غذائي عمره أكثر من مئة عام يتميز بطعمه المالح القوي، في حين ستحتفظ الشركة بعلامة Pot Noodle.
وتُقدَّر إيرادات الحزمة المحتملة من الأصول البريطانية، التي تشمل أيضًا كولمانز وبوبريل، بنحو 200 مليون جنيه إسترليني (261 مليون دولار).
ورفضت يونيلفر التعليق على المعلومات.

أكبر عملية بيع منذ تولي الرئيس التنفيذي الجديد

يمثل بيع هذه العلامات – إن تم – أكبر عملية تخارج ليونيلفر منذ تولي فرناندو فرنانديز منصب الرئيس التنفيذي في فبراير الماضي، مكلفًا بتسريع استراتيجية التحول داخل الشركة.

وتعاني شركات السلع الاستهلاكية العالمية من ضغوط على هوامش الربح وتراجع أحجام المبيعات خلال السنوات الأخيرة نتيجة أزمات سلاسل الإمداد وارتفاع التضخم.

كانت يونيلفر قد أعلنت في مارس عن بيع شركة The Vegetarian Butcher إلى شركة Vivera الهولندية، كما باعت علامة العناية الشخصية Kate Somerville إلى Rare Beauty Brands في أكتوبر.

علامات ذات إرث تاريخي واسع الانتشار

تتمتع العلامات التي تفكر يونيلفر في طرحها للبيع بحضور قوي داخل المملكة المتحدة وخارجها.
وتتجاوز علامة Colman’s الإنجليزية للمستردة 200 عام، وقد نُقل إنتاجها عام 2020 من نورويتش إلى مدينة بورٹن أبون ترينت في ستافوردشير، وهي نفس المنطقة التي تُصنع فيها مارميت وبوبريل.

تحول نحو المنتجات الأعلى ربحية

تمتلك يونيلفر نحو 400 علامة تجارية حول العالم، وتعمل على تعزيز ما تسميه “العلامات القوية الثلاثين”، وتشمل Dove وAxe وHellmann’s.

ويواصل فرنانديز – الذي شغل سابقًا منصب رئيس قطاع الجمال والعافية ثم المدير المالي – دفع الشركة نحو منتجات متميزة ذات هوامش ربح أعلى في قطاعات الجمال والعناية الشخصية، التي يرى محللون أنها تمتلك فرص نمو أكبر.

وكان الرئيس التنفيذي السابق هاين شوماخر قد قال العام الماضي إن يونيلفر تسعى لتقليص حجم محفظتها “الواسعة والمتنوعة بشكل يفوق الحاجة”.