الشمول المالي والتوسع الإقليمي يقودان "دينا أبو طالب" إلى قائمة أقوى قادة التسويق في الشرق الأوسط لعام 2026
الشمول المالي والتوسع الإقليمي يقودان "دينا أبو طالب" إلى قائمة أقوى قادة التسويق في الشرق الأوسط لعام 2026
في إنجاز جديد يؤكد ريادة الكفاءات النسائية والمصرفية المصرية في المنطقة، برز اسم دينا أبو طالب، رئيسة مجموعة التسويق والمسؤولية المجتمعية في البنك الأهلي المصري، ضمن قائمة "فوربس الشرق الأوسط" السنوية "أقوى قادة التسويق في الشرق الأوسط لعام 2026"، والتي تم إعدادها بالشراكة مع منصة "سيلزفورس" (Salesforce) العالمية.
ويأتي هذا الاختيار ليتوّج مسيرة ممتدة من النجاحات لـ أبو طالب التي تولت منصبها عام 2017، نجحت خلالها في قيادة الاستراتيجية التسويقية والإعلامية لأكبر بنك حكومي مصري، والموازنة بين الأهداف الاستثمارية والتوسعية للمصرف، والمسؤولية المجتمعية المستدامة.
قيادة استراتيجية تدعم الرقمنة والتوسع الإقليمي
يرتكز إدراج دينا أبو طالب في تصنيف هذا العام على دورها المحوري في صياغة حملات تسويقية مبتكرة واكبت التحولات الاقتصادية الكبرى، وتحولت إلى نتائج ملموسة على أرض الواقع:
دفع التحول الرقمي والشمول المالي: شهد عام 2025 إطلاق البنك سلسلة من الحملات المكثفة التي استهدفت مجالات الخدمات المصرفية الرقمية، الشمول المالي، وإدماج الشباب. وأسفرت هذه الجهود عن قفزة ملحوظة في معدلات تحميل التطبيق الرقمي للبنك، وزيادة أعداد المستخدمين النشطين، ونمو حجم المعاملات، بالإضافة إلى فتح قنوات لشرائح جديدة عبر حسابات مبتكرة ورفع مستويات التفاعل الرقمي.
مواكبة التوسع الإقليمي (الخليج ومصر): جاء الإعلان الرسمي للبنك الأهلي المصري في فبراير/ شباط 2026 حول خططه للتوسع بشكل أكبر في منطقة الخليج العربي، مدعومًا بنمو حركة التجارة البينية بين مصر والمملكة العربية السعودية، ليضع قطاع التسويق والاتصالات بالمجموعة أمام مسؤولية صياغة رسائل عابرة للحدود تعزز من هوية البنك الإقليمية.
استدامة التنمية المجتمعية: تشرف أبو طالب على ملف مبادرات التنمية المجتمعية الوطنية للبنك، وهي استراتيجية طويلة الأجل تهدف إلى تحقيق الأثر المجتمعي بما يتوافق تمامًا مع أهداف "رؤية مصر 2030".
الكفاءات المصرية تتصدر المشهد الإقليمي
يعكس وجود دينا أبو طالب في قائمة فوربس لعام 2026 ظاهرة أوسع، حيث تصدّرت الجنسية المصرية القائمة بواقع 21 قائدًا تسويقيًا من إجمالي 101 شخصية شملها التصنيف (يمثلون 100 شركة و23 جنسية مختلفة)، متقدمة على الإمارات (13 قائدًا) والسعودية (12 قائدًا). كما حلت الشركات التي تتخذ من مصر مقرًا لها في المرتبة الثالثة إقليميًا بواقع 16 شركة مُمثَّلة في القائمة.
معايير الاختيار: تشترط فوربس أن يكون قادة التسويق المدرجون في القائمة عاملين في شركات يقع مقرها الرئيسي في الشرق الأوسط، وأن يشغلوا أعلى المناصب التنفيذية التسويقية في مؤسساتهم، معتمدين على قياس مدى قدرة القائد على تحويل "الرسالة والتوقيت والوصول" إلى قيمة اقتصادية ومجتمعية حقيقية للشركة.
التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي.. ملامح العصر الجديد للتسويق
تزامنًا مع إعلان القائمة، كشف الاستبيان التفصيلي المصاحب لها عن توجه متسارع بين قادة التسويق في المنطقة نحو دمج التقنيات الحديثة:
استراتيجيات الذكاء الاصطناعي: تبيّن أن 22.6% من الشركات الكبرى في المنطقة تمتلك اليوم استراتيجية رسمية وممولة بالكامل للذكاء الاصطناعي مدمجة في خططها، بينما نفّذت 47.7% استراتيجيات جزئية.
صناعة القرار: بات الذكاء الاصطناعي شريكًا تنفيذيًا؛ حيث يعتمد 43.9% من القادة عليه في اتخاذ ما بين 25% و50% من قراراتهم التسويقية، مما يوضح أن القيادة الحديثة في قطاعات حيوية كالقطاع المصرفي تعتمد بشكل رئيسي على الموازنة بين الابتكار الرقمي وبناء الثقة الجماهيرية.