ديزني تبدأ خفض “مئات الوظائف” عالميًا ضمن إعادة هيكلة استراتيجية

ديزني تبدأ خفض “مئات الوظائف” عالميًا ضمن إعادة هيكلة استراتيجية

أعلنت شركة والت ديزني، مطلع يونيو 2025، عن بدء تنفيذ جولة جديدة من خفض العمالة تشمل “مئات الوظائف” عالميًا، في محاولة لتقليل التكاليف وتعزيز الكفاءة في مواجهة التحول السريع بأسواق الإعلام التقليدية  

• الأقسام المتأثرة: تشمل التخفيضات عدّة قطاعات، أبرزها التسويق للسينما والتلفزيون، الدعاية الإعلامية، قسم اختيار الممثلين والتطوير (casting & development)، وبعض وظائف التمويل المؤسسي  

• نطاق التخفيضات: “مئات” من الوظائف، دون الإشارة إلى حذف أي قسم بالكامل، حيث شددت الشركة على أنها استهدفت وظائف فردية لتعزيز الأداء التشغيلي .
 

• الدوافع وراء القرار: يأتي التخفيض في سياق تحول المشاهدين من التلفزيون التقليدي إلى المنصات الرقمية، خاصة Disney+، وجاء ضمن خطة استمرار خفض التكاليف التي بدأت بـ7,000 وظيفة في 2023 بتكلفة تصل إلى 5.5 مليار دولار  

الأداء المالي وردود الفعل

• بالرغم من خفض الوظائف، حققت ديزني نتائج مالية إيجابية؛ حيث تجاوزت أرباح الربع الثاني من 2025 توقعات المحللين، مدفوعًا بنمو المشتركين الجدد في Disney+ والأداء القوي لمنتزهاتها الترفيهية  .
• شهد سهم الشركة ارتفاعًا بنسبة 21٪ بعد إعلان النتائج، ليتراجع لاحقًا بنسبة 0.3–0.4٪ عند الإعلان عن التخفيضات، وهو مؤشر يعكس تفاهم المستثمرين مع استراتيجية إعادة الهيكلة  

التبريرات الرسمية

• أكدت ديزني أن هذا التحرك يهدف إلى تعزيز الكفاءة التشغيلية مع الحفاظ على قدراتها الإبداعية وجاذبيتها للجمهور العالمي .
• وأكدت مرة أخرى أن التخفيضات لن تشمل فرقاً كاملة، بل أنها “استهداف محدد لوظائف فردية” لتقوية هيكلها المالي والتشغيلي .

 خلفية التغيرات الهيكلية في ديزني
 

• في 2023، أعلنت الشركة عن خطة استهدفت خفض حوالي 7,000 وظيفة لتحقيق وفورات تصل إلى 5.5 مليار دولار  .
 

• تلت ذلك جولة تخفيضات ثالثة في مارس 2025، تركزت في ABC News و Disney Entertainment، وشملت نحو 6% من الطاقم  .
 

• في السنوات الأخيرة، لجأت الشركة أيضًا إلى نقل بعض العمليات التقنية مثل ESPN إلى مواقع مثل المكسيك وكونيتيكت ضمن خطة تخفيض التكاليف  

 تقييم الاستراتيجية
 

• من منظور اقتصادي: ديزني تستمر في إعادة رسم هيكلها التشغيلي لدعم نموها المستقبلي، خاصة المنصات الرقمية، مع تركيز أقل على الإعلام التقليدي.
• من منظور استثماري: رغم الضغوط قصيرة الأجل، أسهمت النتائج الإيجابية في تعزيز ثقة السوق، بدليل ارتفاع سعر السهم بعد إعلان النتائج .
• التحدي الحقيقي: الحفاظ على توازن دقيق بين الفعالية الاقتصادية والقدرة على الابتكار الإبداعي والجذب الجماهيري الدائم.

تظهر جولة خفض العمالة الحالية لتأكيد ديزني على استراتيجية تعتمد “إعادة التوازن بين التكاليف والأداء”، تماشياً مع “ثورة المحتوى الرقمي”. رغم أن القرار قد يثير قلق بعض الموظفين، فإن الأداء المالي القوي للشركة يوضح أن قرارات 2025 قد تعزز من قدرتها على المنافسة في عصر البث الرقمي.