ستاربكس تخفض أسعار بعض المشروبات في الصين وسط اشتداد المنافسة

ستاربكس تخفض أسعار بعض المشروبات في الصين وسط اشتداد المنافسة وتراجع إنفاق المستهلكين

أعلنت سلسلة المقاهي الأميركية “ستاربكس” عن خفض أسعار بعض مشروباتها المثلجة في الصين بمتوسط 5 يوانات (نحو 0.70 دولار)، اعتبارًا من يوم الثلاثاء، في خطوة تهدف إلى مواجهة اشتداد المنافسة وتراجع شهية الإنفاق لدى المستهلكين.

وقالت الشركة، في منشور على حسابها الرسمي عبر منصة “وي تشات” الصينية، إنها ستطرح أسعارًا “أكثر ملاءمة” لعدد كبير من المشروبات، تشمل المشروبات غير المحتوية على القهوة ومشروبات “فرابوتشينو”، في محاولة لجذب مزيد من الزبائن.

وبحسب المنشور، ستنخفض أسعار بعض المشروبات لتصل إلى 23 يوانًا فقط، في حين تقدم شركات محلية منافسة مثل “لاكِن كوفي” و”Cotti” أسعارًا تبدأ من 8.8 إلى 9.9 يوان، مع انتشار العروض والخصومات التي تتيح للمستهلكين في الصين شراء مشروب قهوة بسعر لا يتجاوز 2.9 يوان.

وتعد الصين ثاني أكبر سوق لـ”ستاربكس” بعد الولايات المتحدة، لكن السوق المحلي يشهد منافسة شرسة، في ظل تباطؤ الاقتصاد وازدياد القلق بين المستهلكين بشأن الأمن الوظيفي.

مصدر مطلع على استراتيجية الشركة، طلب عدم ذكر اسمه، أوضح أن ستاربكس لا تخفض الأسعار كرد فعل مباشر على المنافسة السعرية الشرسة، بل تسعى إلى جذب الزبائن خلال فترات ما بعد الظهيرة، مع التركيز على المنتجات غير التقليدية مثل المشروبات المثلجة.

وأضاف المصدر: “من المرجح أن تكون هذه الخطوة جزءًا من استراتيجية طويلة المدى تركز على تعزيز الطلب على المنتجات غير القهوية في فترات ما بعد الظهر”.