نايك توسّع شراكتها مع أمازون وتطلق خدمات تسوق مدعومة بالذكاء الاصطناعي

أعلنت شركة نايك،أنها تستثمر في تطوير منظومة البيع الخاصة بها لتوفير المزيد من المنتجات والخدمات للعملاء “أينما وكيفما اختاروا التسوق”.

وقال متحدث باسم الشركة في بيان:

“يشمل هذا التوسّع في حسابات رقمية جديدة، بما في ذلك أمازون في الولايات المتحدة، وشراكات مع متاجر فعلية جديدة مثل Printemps، إلى جانب تطوير تجربة البيع بالتجزئة في مختلف نقاط السوق، وإطلاق خدمة بحث تفاعلي مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحسين خدماتنا عبر الإنترنت”.

وفي تأكيد من جانبها، قالت أمازون في رسالة بريد إلكتروني لقناة CNBC إنها “ستبدأ قريبًا في توفير مجموعة أوسع بكثير من منتجات نايكي بشكل مباشر، لتعزيز الخيارات المتاحة لعملائنا في الولايات المتحدة”.

وكانت منصة The Information أول من نشر نبأ الاتفاق.

من البيع المحدود إلى الشراكة المباشرة

قبل هذه الخطوة، كانت منتجات نايكي متوفرة على أمازون بشكل محدود من خلال بائعين من أطراف ثالثة، إذ كانت الشركة تُصنَّف كعلامة “محجوزة” (gated) داخل المنصة، أي أن بيع منتجاتها كان يخضع لقيود صارمة لتفادي السلع المقلدة أو رديئة الجودة. وتشمل العلامات “المحجوزة” الأخرى على أمازون كلًّا من آبل ولوريال.

وذكرت أمازون أنها ستمنح فترة انتقالية للبائعين المستقلين المتأثرين بالاتفاق الجديد، لتمكينهم من تصفية مخزونهم من المنتجات المتداخلة.

دفعة لأمازون في سوق الأزياء الفاخرة

تُعد هذه الشراكة مكسبًا استراتيجيًا لأمازون، التي تسعى إلى جذب المزيد من العلامات التجارية الراقية إلى منصتها.
فبعد نجاحها في بيع الملابس الأساسية من علامات معروفة ومنتجاتها الخاصة، بدأت أمازون مؤخرًا في الصعود إلى سوق الأزياء الفاخرة، حيث افتتحت متاجر إلكترونية لعلامات راقية. وفي نهاية أبريل الماضي، أطلقت متجرًا بالتعاون مع Saks Fifth Avenue، يضم علامات مثل Dolce & Gabbana.